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实战:如何做好内容营销为店铺带来流量
发布时间:2018年04月02日 09:12:26

电子商务研究中心 中国电商门户 互联网+智库 电商新媒体 新零售入口 www.rmgok.com (电子商务研究中心讯)什么是内容营销?从广义理解的意义上来讲,内容营销就是用内容(文章、帖子等形式)来宣传自己的产品或服务,以此来达到吸引特定人群,刺激消费的目的。目前主要依靠情感或主管意识的营销方式,通过场景故事引起共鸣,挖掘买家的需求,寻求认可和共鸣。

淘宝为什么要做内容营销呢?现在各种app层出不穷,用户在每个平台上停留的时间被瓜分到所剩无几,而留住用户提高用户浏览停留时间对于app的回报息息相关,现在生活条件普遍提高,用户对于精神上的需求更加强烈,能够有吸引用户、合用户胃口的内容,用户更愿意在平台上花时间,所以淘宝做内容主要是以上两个原因,其一为提高用户停留时间,其二是为寻找用户精神需求,满足用户个性化的群体区分。从手淘首页就可以看出,淘宝对于内容营销的重视。陆续开放的有好货、爱逛街、猜你喜欢、每日好店、手淘等越来越多的内容入口,足以证明商家做内容的迫切。

那么我们该如何做内容呢?有些商家并不懂文案,对于用户群体的个性化需求也并不了解,本身也不是红人或达人,那么我们可以通过阿里V任务来发布内容,帮助店铺内容展示在用户面前,吸引用户进店提升流量。步骤如下:首先打开da.taobao.com,选择商家身份,开通成功后即可发布任务。然后把自己想要推广的链接、店铺介绍,希望参加的活动以及佣金一次性发给达人,之后等待回复即可。有达人接任务时,先看看达人的粉丝定位,和自身店铺的人群画像是否一致。之后提供图片和详细的产品资料给达人并记录活动效果,以便后期继续合作或另找达人。

内容其实并不只是文章,还包括了短视频和直播这些直观的东西,更能够让用户快速了解产品,直播现在大部分店铺都有权限,商家既可以自己直播也可以找主播来播。主播的合作方式一般是商家寄产品给主播,主播直播推广并赚取佣金,其实淘宝主播竞争激烈,找主播也并没有那么难,参与直播并不只是为了卖出宝贝,还可以把观看直播的人打上店铺的标签,让店铺可以更多的展现在消费者面前。

那么效果该如何查看呢?生意参谋的业务专区里面可以看到详细的信息。谁发布的文章,多少阅读量带来多少访客都一清二楚,可以监测达人的效果数据,通过不断调整和优化,让店铺营销效果更好。

如何做好内容营销,为店铺带来流量?

微淘是商家可以自由发挥创作内容最佳的地方,主要起到店铺粉丝维护和品宣的作用,内容不宜过长,需要揣摩粉丝的喜好,通过不断尝试摸索出和粉丝互动的最佳方式,通过长期维护提升转化和品牌效应。(来源:卖家网;编选:电子商务研究中心)

又到国际消费者权益日,电商中心再次启动“315网络消费维权月”主题活动,通过投诉协调、法律援助、专题曝光、数据报告、系列报道、电商快评、评测榜单、工商消保协同、媒体评论、全媒体发布等多元化、立体化方式直击,并重点关注以下四类中心报告上榜平台:(1)综合零售电商类:淘宝/天猫、京东、唯品会、拼多多、苏宁易购、亚马逊中国、国美互联网(国美在线)、当当网、返利网、蘑菇街、网易严选等;(2)垂直电商平台:贝贝网、美囤妈妈、途虎养车、莎莎网、乐视、小米、优购网、好乐买等;(3)跨境电商:淘宝全球购、天猫国际、网易考拉海购、小红书、洋码头、西集网、达令、海狐海淘、丰趣海淘、86mall;(4)生活服务平台:美团、饿了么、飞猪、携程、去哪儿、同程艺龙、马蜂窝、途牛、易到、ofo、摩拜单车,为全国电商用户“保驾护航”。