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电商精准扶贫的“最后一公里”仍需打通
发布时间:2018年04月02日 11:32:51

电子商务研究中心 中国电商门户 互联网+智库 电商新媒体 新零售入口 www.rmgok.com (电子商务研究中心讯)在2017年底举办的第四届中国互联网大会上,中国国家互联网信息办公室副主任任贤良表示,全国贫困村宽带的覆盖率已经达到了86%,农村电商有效帮助贫困地区农民增收致富,全国中小学互联网接入率从五年前的25%上升到90%,越来越多贫困地区的孩子通过互联网学习、成长。

近年来,互联网企业的不少做法开辟了精准扶贫的“新通路”,当下互联网精准扶贫模式与传统捐赠相比,除了“精准”外,更大的意义在于能实现帮扶地区“造血式”的生长。目前尚存在一些问题制约着电商产业扶贫的纵深发展,比如产业扶贫长效机制建设不足,“输血”增收的同时,对于贫困户持续“造血”致富功能还有待加强。

互联网企业成为扶贫生力军记者对比了《公益时报》发布的“中国慈善榜”14年来的榜单发现,近三年来互联网企业创始人也频繁登榜。

2015年,第12届中国慈善排行榜,阿里巴巴集团董事局主席马云以124亿元捐赠额获称“中国首善”,同时京东集团创始人兼首席执行官刘强东入选“中国慈善榜十大慈善家”;

2016年,腾讯主要创始人、腾讯基金会发起人陈一丹以2.92亿元的捐赠位列慈善家榜单首位,成为新一届“中国首善”;

2017年,小米CEO雷军首次登上“中国慈善榜”。

根据“中国慈善榜”分析,2017年来自计算机、互联网等IT相关领域的慈善家共15位,捐赠额高达9.2亿元,平均捐赠额超过了6000万元,接近所有慈善家平均捐赠额的2倍,扶贫成为最受关注的领域,其中慈善家投入的资金达到5亿元,慈善企业投入的资金达到13.3亿元,还不包括投入留守儿童保护、残障、疾病救助等与扶贫相关领域的资金。

数据上可以看出,互联网企业已然成长为精准扶贫领域的新生力量。当下互联网精准扶贫模式与传统捐赠相比,除了“精准”外,更大的意义在于能实现帮扶地区“造血式”的生长。

按照京东方面公布的数据,目前京东已在全国832个国家级贫困县推进落实电商精准扶贫工作,发挥电商平台对接产销、精准营销的作用。记者从京东方面获悉,京东整合各部门资源在2016年年底创新研发了京东公益“物爱相连”平台,于2017年正式上线,这是京东利用强大的物流能力在精准扶贫上的又一次尝试。目前已经和60余家公益组织合作,上线130余个公益项目,收到爱心超过14万份,累计募集物资近160万件,物流配送里程达40000公里,而这些物资都会对接到贫困地区,帮扶人群已达2000万,影响超过4.5亿人次。

唯品会公益平台唯爱工坊诞生于2017年,利用质检、物流、营销产业链运营支持体系,定制开发具有市场竞争力的公益产品进行综合赋能,一方面提升受助群体技能与项目管理能力,另一方面销售收入用于帮扶目标群体,为贫困生产者的产品提供免费的流量和成熟的电商运营,这是唯品会所规划的互联网精准扶贫模式。比如在“唯爱?妈妈制造”非遗传承与活化项目中,前期投入经费建设“唯爱?妈妈制造合作社”,为有传统非遗技艺的贫困妈妈们提供知识和技能培训,帮助她们发挥手工艺特长;同时邀请知名设计师进行浸入式体验和创作,将传统美学进行重构,让非遗产品更具时尚性与生活实用性,设计师与贫困妈妈们共同生产制作;最后,唯品会免费为产品提供包装设计制作、商品质检、线上营销运营、物流配送等支持,在“唯爱工坊”电商扶贫频道上对产品进行零利润售卖,专场销售所得全部用于帮助这些贫困妈妈们。

“可持续发展的公益项目应该是脱离掉某一个企业还是能正常运转的,所以我们带动了唯品会平台上多个品牌参与到唯爱工坊中,共同发现中国非物质文化遗产的文化魅力和商业价值。”唯品会企业社会责任总监王永庄解释说,要实现非遗的产业化,“产、学、研、售、秀”一环都不能少,将非遗整个全产业链打通,政府引导,产学研助力,平台对接,最终从资本、市场,人才等多个维度为非遗提供一个可持续的产业化解决方案,从而实现非遗自身的内生性发展,其它扶贫项目也应是能实现可持续发展的。

持续“造血”功能有待加强虽然互联网精准扶贫目前发展得如火如荼,但是仍存在急需解决的问题。在苏宁控股集团董事长张近东看来,当前的电商扶贫模式还不够精准,没有聚焦“建档立卡贫困户”,没有依据致贫原因在扶贫方式上因势利导,产业扶贫长效机制建设不足,“输血”增收的同时,对于贫困户持续“造血”致富功能还有待加强。张近东建议,政府要加强对贫困县基础设施建设的支持,特别是要重点支持冷链物流等与农副产品上行息息相关的特色基础设施的建设,将扶贫方式从捐赠扶贫、销售扶贫向产业扶贫、就业扶贫、创业扶贫及集体经济增收扶贫等模式转移。

刘强东也发现,互联网精准扶贫目前尚存在一些问题,制约着电商产业扶贫的纵深发展:一是农产品“小”“散”“非标”,竞争力不足;二是农产品品牌发展不足,市场效益没有充分体现;三是农村物流基础设施建设滞后,产地仓等模式应用难度大。对此,刘强东提议促进农产品规模化生产,提升农产品竞争力;调动各方资源,实施“扶贫品牌”培育行动出台支持鼓励政策,加快农产品物流设施建设;加大扶贫宣传,推进“消费扶贫”。(来源:南方Plus 文/梁翠蓉


又到国际消费者权益日,电商中心再次启动“315网络消费维权月”主题活动,通过投诉协调、法律援助、专题曝光、数据报告、系列报道、电商快评、评测榜单、工商消保协同、媒体评论、全媒体发布等多元化、立体化方式直击,并重点关注以下四类中心报告上榜平台:(1)综合零售电商类:淘宝/天猫、京东、唯品会、拼多多、苏宁易购、亚马逊中国、国美互联网(国美在线)、当当网、返利网、蘑菇街、网易严选等;(2)垂直电商平台:贝贝网、美囤妈妈、途虎养车、莎莎网、乐视、小米、优购网、好乐买等;(3)跨境电商:淘宝全球购、天猫国际、网易考拉海购、小红书、洋码头、西集网、达令、海狐海淘、丰趣海淘、86mall;(4)生活服务平台:美团、饿了么、飞猪、携程、去哪儿、同程艺龙、马蜂窝、途牛、易到、ofo、摩拜单车,为全国电商用户“保驾护航”。
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